世界杯热潮提振体育用品销售，澳洲零售消费整体仍然低迷

世界杯热潮让Decathlon、Rebel Sport等体育用品零售商迎来一波提振，但消费者支出整体放缓的趋势并未因此扭转。财年末促销的吸引力也不如往年，未能带动消费者增加支出。

Decathlon Australia首席执行官Danny Sekulich表示，FIFA世界杯期间，足球和球衣销售明显上升，相关品类收入较去年同期增长50%。

Decathlon首席执行官Danny Sekulich表示，葡萄牙队球衣在球队参加世界杯比赛前两周已经售罄。图片来源：Dominic Lorrimer

在6月11日开幕的这项足球赛事期间，Decathlon整体销售额同比增长超过10%。

作为全球最大的体育用品零售商，Decathlon澳洲分部已经售罄葡萄牙、法国和英格兰队球衣；阿根廷队球衣预计到周一也将卖光。

Sekulich说：“葡萄牙队球衣在球队首场比赛前两周就卖光了。单从市场机会来看，我们本来可以卖出两倍的数量。”

他还说：“多件购买计划的增长也非常明显。与只买一个足球相比，家庭消费者会一次买两个或三个。”

RBC Capital Markets分析师Wei-Weng Chen指出，消费者对世界杯商品的兴趣上升，令Super Retail Group旗下Rebel Sport等零售商受益，也打开了销售增长超出预期的空间。

Chen表示，Rebel Sport同店销售此前预计在截至6月的半年内创纪录地增长1.5%；不过，世界杯可能进一步推高其表现。

出现这一额外空间的原因是，销售世界杯球迷商品的体育用品零售商网站流量明显增加：Rebel Sport上升56%，JD Sports Australia上升57%。

Chen说：“我们认为，这项赛事可能成为顺风因素，为Super Retail和Accent Group的FY26业绩及FY27经营情况更新带来助力。这两家公司都涉足体育用品和球迷商品业务。”

然而，据Commonwealth Bank，尽管体育用品市场表现强劲，大多数购物者仍对澳洲经济持悲观看法，财年末促销也没能让他们多花钱。

Commonwealth Bank周四公布的数据显示，基于该行700万名客户的借记卡和信用卡交易记录，6月零售支出增速从5月的0.6%降至0.2%。

该行澳洲经济主管Belinda Allen表示，这说明财年末折扣在带动消费方面不如往年有效。

6月家庭总支出增长0.3%，低于2025年全年0.5%的月均增幅。

Allen说：“目前出现的降温总体符合我们的预期，家庭支出将在今年剩余时间放缓。”

Wilson Asset Management分析师Hailey Kim表示，世界杯对体育用品零售商的帮助可能只是短期的；可选消费支出面临的更广泛压力预计会拖累盈利。

她说，Rebel Sport虽然可能因足球商品销售增加而表现更好，但Super Retail Group更广泛的业务组合——包括Macpac、BCF和Supercheap Auto——仍面临消费需求疲软、竞争加剧和冬季异常温暖等影响。

Kim说：“随着Socceroos征程告一段落，且比赛时间对澳洲消费者不再那么有利，我们认为世界杯带来的整体影响有限。”